«Островок» подвел итоги лета: Падение спроса на российские курорты, рост размещения в апартментах и «взлет» Черногории
Аналитическая служба онлайн-сервиса «Островок» представила результаты исследования «Летний сезон 2026: итоги и тренды самостоятельного туризма».
Аналитическая служба сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» представила нашему порталу результаты подробного исследования «Летний сезон 2026: итоги и тренды самостоятельного туризма».
В исследовании проанализированы основные изменения на рынке самостоятельных путешествий по итогам июня-августа 2026 года: динамика внутреннего и выездного туризма, изменение географии и форматов путешествий, экономика поездок, глубина планирования и трансформация предложения российских объектов размещения.
Основные результаты исследованиря:
1. Замедление темпов роста внутреннего туризма и рост выездных путешествий.
После нескольких лет бурного роста внутренний туризм вошел в фазу охлаждения, тогда как выездной сегмент показал ускорение — рост спроса на 13% год к году — во многом благодаря укреплению рубля и расширению авиасообщений с отдельными странами.
2. Курортный отдых в России утратил монополию, выездные курорты — укрепили позиции.
На фоне логистических трудностей этим летом спрос частично переориентировался с южных курортов на «некурортные» направления: экскурсионные центры, малые города, регионы Золотого кольца и точки активного туризма (Алтай, Камчатка, Карелия).
В выездном туризме лидерство сохранили страны СНГ, однако динамично растет спрос на Азию (Вьетнам, Китай) и безвизовую Европу (Черногория, Сербия).
3. Путешествия выходного дня и «домашний туризм» – главные драйверы отдыха внутри страны.
Топливный кризис летом 2026 года стал мощным катализатором внутрирегионального туризма: каждое восьмое бронирование (12%) пришлось на поездки внутри своего региона.
Россияне также нарастили объемы путешествий выходного дня — на поездки с пятницы или субботы по воскресенье приходилось до 20% всех бронирований этим летом, а рост таких поездок составил 5%.
4. Событийный туризм усиливает регионы.
В условиях, когда поездки оказались сопряжены с логистическими трудностями, россиянам требуется дополнительная мотивация, чтобы отправиться в путешествие.
Одним из таких триггеров этим летом стали культурные и спортивные мероприятия — концерты, фестивали, соревнования, забеги. В даты крупных мероприятий спрос на размещение вырастает на 10–40%, в отдельных случаях — в 5–10 раз.
Культурный календарь становится важным фактором выбора направления у российских туристов
5. Мегаполисы дешевеют, периферия дорожает.
Москва и Санкт-Петербург по итогам лета показали снижение средней стоимости ночи в отелях и апартаментах — во многом на фоне конкуренции за туриста.
Новые «звезды» на карте — например, Тверская и Владимирская области — растут за счет увеличения популярности формата путешествий выходного дня.
6. Апартаменты стали крупнейшим сегментом бронирования.
При снижении средней стоимости ночи на 4% (до 5 500 ₽) апартаменты наращивают долю в общей структуре бронирований — с 23% до 30% год к году, и опережают категорию отелей без звезд и три звезды. Основная аудитория апартаментов — семейные туристы.
7. Глубина планирования поездок растет.
Среднее окно бронирования по внутренним направлениям увеличилось с 26 до 28 дней, что говорит о стремлении туристов заранее планировать отдых.
Число бронирований, совершенных за 1–2 месяца до поездки, выросло на 12%.
Как отмечается в частности в исследовании, наиболее заметный рост спроса показали курорты Краснодарского края, где в этом году открылись пляжи, недоступные для купания в прошлом сезоне.
Так, количество бронирований в Витязево увеличилось в 2,5 раза год к году, в Анапе — на 37%, в Дивноморском — на 15%. На интерес к региону сильно повлияли запуск аэропорта в Краснодаре год назад и улучшение транспортной доступности.
Несмотря на замедление темпов бронирования в Крыму, полуостров сохранил позицию в двадцатке лидирующих направлений и занял место на 17 строчке рейтинга направлений.
На фоне топливных проблем наблюдался перенос дат заездов — у порядка 20% бронирований на полуострове были скорректированы даты заездов на более поздние.
Основной альтернативой для тех, кто вовсе изменил направление, стал Краснодарский край, Абхазия и «некурортные» направления — Санкт-Петербург, Москва, Ростовская область, Ставропольский край и другие регионы.
При этом, по мнению аналитикив, в секторе бронирования зарубежных отелей главным открытием сезона стала Черногория. На фоне новостей о введении виз для россиян с 1 ноября 2026 года спрос туристов на отдых в этой стране значительно вырос:
В первые дни после объявления о нововведениях число поисковых запросов размещения в Черногории на «Островке» выросло в полтора раза по сравнению с предыдущими днями.
Рост числа бронирований показало большинство популярных у россиян зарубежных направлений. Более высокие позиции в топе направлений заняли Армения и и Китай, а также значительно усилил позиции Вьетнам, который частично перетянул спрос с курортов Таиланда.
/TOURBUS.RU
Таблица: компания «Островок»
По материалам:
